중고차, 이제 보이는 게 다야: 헤이딜러eye 캠페인 비하인드

중고차 구매를 고려해 본 사람이라면, 한 번쯤 이런 생각 해보셨을 거예요.

"겉으로 보기엔 멀쩡한데... 성능점검기록부도 깨끗하고. 근데 정말 괜찮은 걸까?"

이 질문 앞에서 결론은 둘 중 하나였을 겁니다. 불안을 덮어두고 계약서에 서명하거나, 같은 예산으로 고를 수 있었던 훨씬 많은 선택지를 접어두고 신차 쪽으로 발을 돌리거나.

성능점검기록부도, 사고 이력 조회도, 판매자의 설명도 있었지만, 그중 어느 것도 "이 차는 정말 괜찮다"고 확신을 주진 못했으니까요. 도색된 겉면 아래 숨은 사고 흔적, 매끈한 범퍼 뒤에 감춰진 교체 이력. 우리의 눈은 거기까지 닿지 못합니다.

보이지 않는 것들이 계속 이렇게 가려져 있는 게 맞을까요. 헤이딜러는 이 질문에서 출발해, '보이는 게 다가 아닌' 중고차 세상을 '보이는 게 다인' 세상으로 바꿔보기로 했습니다.

그래서, 헤이딜러는 눈을 만들었습니다 — 'heydealer eye'

기존의 문법으로는 '다 보이는' 세상을 만들 수 없었습니다. 사고는 말로, 상태는 서류로, 결함은 결국 사람의 눈으로 판단해야 했으니까요. 모두 주관을 거쳐야 했고, 그만큼 오차가 있었습니다.

그래서 헤이딜러는 자동차를 보는 방식 자체를 새롭게 설계했습니다. 사람의 추측과 직감에 의존하던 영역을 정확한 데이터와 검증의 영역으로 바꾸는 작업이었습니다.

그렇게 약 3년의 시행착오 끝에 '국내 최초, 열화상 스캔 기반 차량 AI 진단 솔루션, heydealer eye'가 탄생했습니다. 특허 번호: 10-2969014

헤이딜러eye는 표면의 사고 흔적, 차량 하부, 전자시스템의 센서 이상까지. 사람 눈으로 확인할 수 없는 부분도 빠짐없이 진단합니다. 이 진단을 통과한 무사고 차량만이 헤이딜러 인증중고차가 됩니다.

이제 고객은 헤이딜러eye가 제공하는 진단 리포트를 통해 보이는 게 전부인 중고차를 만날 수 있게 되었습니다.

"새로운 눈이 나타났다" — 중고차, 이제 보이는 게 다야

자동차를 보는 새로운 눈이 세상에 나타났고, 이로써 이제 중고차는 보이는 게 다가 되었습니다. 이번 캠페인은 이러한 헤이딜러eye의 탄생과 변화를 세상에 알리는 일이었습니다.

세월이 느껴지는 울퉁불퉁한 산맥, 그리고 선이 어지럽게 그려진 주차장. 그 위로 헤이딜러eye가 떠오릅니다. 오랫동안 변하지 않았던 중고차 시장에, 새로운 방식이 등장한 순간입니다.

[세 가지의 눈]

이 변화를 '눈'으로 표현하고자 했습니다. 서로 다른 세 개의 눈을 등장시켜, 눈이 진화해가는 과정을 하나의 이야기로 담았습니다.

• 'before eye'
  중고차의 겉만 보고 추정해야 했던 불안한 중고차 소비자
• 'heydealer eye'
  육안으로 볼 수 없던 차량의 결함, 흔적을 꿰뚫어 보는 헤이딜러eye. 기술의 혁신성
• 'after eye'
  헤이딜러eye를 통해 중고차 정보를 명확히 확인할 수 있게 된 중고차 소비자

지켜보던 눈에서, 꿰뚫어 보는 눈으로, 그리고 그 눈을 갖게 된 사람으로. 이 진화 과정을 통해 중고차 시장에서의 '본다'는 개념이 달라졌다는 걸 전달하고 싶었습니다.

기술이 모델이 되다 — AI 크리에이티브를 선택한 이유

이번 캠페인에서 보여줘야 할 것은 헤이딜러eye라는 기술, 그 자체였습니다. 헤이딜러eye가 AI 스캐닝 기술로 사람의 눈으로 볼 수 없던 걸 보여주는 기술인 만큼, 기존 촬영 기법으로는 표현할 수 없었습니다.

그래서 캠페인필름 제작 방식을 영상 구현 전반에 걸쳐 Full AI 크리에이티브로 택했습니다. AI 영상 생성 기술 덕분에, 시각화하기 어려운 초현실적 비주얼도 자유롭게 표현할 수 있었습니다. eye의 열화상 스캐닝 기술력, 사람의 눈동자 안에 심어지는 새로운 눈. 세트를 짓고 배우가 연기하는 방식으로는 온전히 담아내기 어려운 장면들이었습니다.

우리가 바라던 중고차 세상 — What a Wonderful World

영상에 삽입된 BGM은 Louis Armstrong의 'What a Wonderful World'입니다. 우리 모두에게 친숙한 이 곡은 나무와 하늘, 스쳐 지나가는 사람들의 얼굴처럼 일상의 풍경을 다시 눈에 담으며 세상의 아름다움을 노래하는 곡이죠. 헤이딜러eye가 하려던 일도 다르지 않았습니다. 있었지만 제대로 보지 못했던 걸, 이제는 보이게 하는 일이었으니까요.

이 곡에 헤이딜러eye와 함께 이상적인 중고차 세상을 만들어가겠다는 헤이딜러의 염원과 의지를 담았습니다.

인생의 많은 순간을 함께 통과해야 하기에, 차를 산다는 건 큰 결심이 필요한 일입니다. 그 결심 앞에서 더 이상 불안하지 않기를 바랍니다.

중고차, 이제 보이는 게 다니까요.